LP(ランディングページ)とは?
ランディングページとは、ネット上のチラシである!
ランディングページ、その略としてLP(エルピー)とも呼ばれますが、ランディングページとは一体な
んのことを指すのでしょうか?
正確な定義はなく、簡単にいうと、1ページで完結するチラシのようなものです。SNSや検索した際に
表示される広告をクリックすると出てくるページのことでもあります。というのも、ランディングペー
ジとは英語で「Landing Page」と書くので、その日本語訳として「着地するページ」を意味します。着
地ってなんのこと?と思ったかもしれませんが、広告などをクリックした際にユーザーが着地するWeb
ページと考えると理解できると思います。
ランディングページの目的は?
ランディングページの目的として、商品やサービスを持ってる会社が、その商品やサービスを多くの
ユーザーに見てもらい、実際に使ってもらうためにあります。会社によって、「商品の購入」や「資料
請求」など最終的な目的(これをコンバージョンと言います。)は違いますが、その目的を達成するた
めに作られたページです。
Webサイトは売りたい製品だけではなく、会社の説明や会社のブログなど、様々なページが閲覧できる
一方で、ランディングページは最終的な目的を達成するためのみのページとなってます。
普通のWebサイトとの違いは?
ランディングページが1ページ完結のチラシと言いましたが、それに対して、Webサイトは複数のペー
ジから成り立つサイトのことです。例えば、家電サイトを例に挙げると、洗濯機や冷蔵庫、テレビなど
のたくさんの家電を見ることができます。
そのほかにも、店舗情報や会社情報、キャンペーンのページなどのさまざまなページを見ることができ
ます。商品を購買する可能性が高い顧客から、偶然サイトを目にした顧客まで、全ての顧客に対応した
ページになります。ランディングページは主に広告に用いられることが多く、特定の商品の購買意欲が
高い人のみに絞った効果的な運用ができます。
LP制作すべき人
ランディングページを制作すべき人とランディングページすべきでない人がいます。その説明をしてい
きます!
ランディングページ制作すべき人
ランディングページ制作すべき人は、何かしら自分の商品を持っている人です。
例えば、売りたいアパレルがある、集客したいセミナーがある、内容はなんでも大丈夫です。
自分の商品をもっと多くの人に知ってもらい、利用してもらうためのランディングページなので、宣伝
したい人やビジネスを拡大させたい人は積極的に利用すべきでしょう。ニッチな商品だから大丈夫かな
と心配している人もいるかもしれませんが、広告運用の部分でターゲットに確実に配信できるので心配
せず、魅力的なランディングページを作成しましょう!
ランディングページ制作すべきでない人
Webサイトの構築ができていない人です。Webサイトができていないまま、LPを作ると、顧客はこの商
品は信頼できるのだろうかと不安になってしまいます。最近はWebサイト構築の知識がない人でも、簡
単なWebサイトなら作れるので、商品やどういう人・会社が運営しているのかを書いておくと良いで
しょう。
ほかには、自分の商品・宣伝すべきことがない人が当てはまります。「普通にサラリーマンしてて副業
や副収入も考えていない」という人が当てはまるのではないでしょうか。
LP制作に必要なこと
自分でLPを制作する場合はざっくり言えばコーディング、マーケティング、デザインのスキルが必要に
なります。
詳しく説明すると、HTML、CSS、JavaScriptなどのプログラミングスキルを用いて動きのあるデザイン
や印象の良いランディングページの土台を作る必要があります。
そして、顧客がその商品を自分ごと化して、欲しいと思ってもらえるような実践的なマーケティングス
キルが必要になります。
最後に、それらを顧客がもっとも商品を魅力的に思えるようなデザインを施す必要があります。
制作のみならず、その後も効果的なLPを運用していくために、広告運用やLPOといったLPの改善技術が
必要になってきます。
しかし、LP制作会社に依頼する場合は、値段によりますが、このような一人ではできない複雑な業務を
丁寧に進めてくれます。
なので、LP制作会社に依頼する場合、必要なことは、自分の商品を持っていて、ビジネスを拡大したい
その思いさえあれば、LP制作会社と二人三脚になって結果につながるLPが制作できます。
まとめ
Webサイトはホームのページを起点にさまざまなページを見てもらうためのページです。わかりやすく
いうと、雑誌のようなイメージです。それに対して、ランディングページは広告などを利用して、特定
の商品に興味がある顧客に対して、そのページ内で顧客にコンバージョンしてもらうために特化した
ページです。わかりやすくいうとチラシのイメージです。
自分の商品があって、たくさんの人に広めたい!と思っている方はぜひランディングページ制作しては
いかがでしょうか。他にもランディングページ制作についての記事がありますので、ぜひ読んでくださ
い!
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